2024年首月，八马茶业全渠道销售额超7.2亿元，并强势霸榜京东、抖音、天猫等各大平台茶类目第一，乌龙茶、红茶等多个品类单月销售破亿元，彰显出强大的渠道力、产品力及品牌力，为中国茶行业贡献“开门红”。
▲八马茶业门店
多年来，面对复杂而激烈的市场竞争，八马始终保持着向上的态势，充分发挥泉州民营企业家爱拼敢赢的劲头和开拓创新的精神，向打造世界级茶品牌的宏伟目标前行。特别是2023年，公司的收入及终端零售均取得双位数增长。
“市场不会亏待每一个认真做产品的企业。”在八马茶业董事长王文礼看来，企业始终坚信党和政府对发展壮大民营经济的支持，坚信14亿人口的内需市场潜力，同时坚信企业专注做好产品、敢于创新投入带来的内生动力。“务实做产品、做企业，我们用企业发展的确定性来对抗外部的不确定性，相信企业未来的发展势头会更猛，茶行业的风光依然独好。”展望新的一年，王文礼信心满满。
敢于做出差异化 以“一厘米宽，一公里深”精神做好产品
如何才能打造茶行业的好产品?“务实”“专注”“差异化”是王文礼给出的注解。
从安溪铁观音的“赛珍珠”，到武夷岩茶的“牛一”，再到普洱茶、红绿茶、新式茶，八马茶业在每一个茶类产品上都扎扎实实匠心打造，最终在不断变化的市场中牢牢把握住每一次机遇，稳步成长。“企业发展从单品类、多品类再到如今茶业平台三个阶段，心无旁骛做好主业贯穿始终。”王文礼说。对品质的卓越追求，让八马的铁观音产品得到市场认可，连续15年全国销量领先，成为市场上“现象级”的存在。
▲专注原产地，八马以“一厘米深、一公里深”的深耕精神，坚守本业，做好产品。
“只有用‘一厘米宽，一公里深’的专注、深耕精神来做好产品，产品才能持续有价值感。”王文礼介绍，要实现在传统茶叶中突围，企业不仅在制茶技艺上精益求精，做出产品差异化也是企业突围的必经之路。“曾经市场上99%的铁观音都是清香型，为了体现差异化，企业率先在行业试水浓香型铁观音。”王文礼说，2010年前后，随着消费者对产品的多样化需求，产品也得到更多的青睐。
专注于产品，也为企业带来长足的发展底气。截至今年1月底，八马在全国范围门店数已突破3400家，线上粉丝数超3600万。
争做创新标杆 日产量3.6吨智能化生产线投产
去年11月16日，全球首条智能化、数字化、信息化武夷茶精加工生产线——八马茶业第七代智能化生产线正式投产，原料精制生产加工能力日产量可达3.6吨，全包装生产线日产量可达12000盒，同时可减少人工约40%，实现24小时的不间断作业。
▲八马争做茶行业创新标杆企业，多年来持续更新自动化、数字化、智能化精制生产线。
打造创新发展标杆，必然离不开对科技创新的投入。八马深谙此道。“早在2006年，八马就在全行业率先投入建设第四代生产线。”王文礼介绍，在大部分茶厂生产还停留在人工拣茶的阶段，八马就实现了依靠机器均匀分装茶叶、投入仓库月台建设等，在科技研发上提前布局。“如今物流仓库月台建设在行业内已常见，但在当年，很多企业根本舍不得投入这个钱。”王文礼举例，为了方便货车运输，企业厂区在最初建设时，就借鉴国外的先进方式，把仓库地面提升1.5米建设月台，方便大货车装卸货。
在企业发展的各个生命周期始终坚持开拓创新，让八马多年来稳居中国茶业第一梯队。2023年，企业的研发投入增长50%，不断推动生产和产品迭代创新。目前，八马已先后建立多个国家级、省级科研平台，打造“现代智慧农业茶园”，构建数字供应链平台，建立智能化仓储系统……持续在多板块深研探索，创立更多行业标杆。
坚定发展信心 “做与祖国一同崛起的中国茶”
“‘敢为天下先’，来源于对未来坚定的发展信心。”王文礼说，过去几年，即使在面对疫情防控的困难时期，企业也始终练好内功，并加速直播电商布局，实现营收稳定增长。
王文礼告诉记者，也正因为坚定发展信心，企业始终主动融入国家发展战略，早在多年前，八马就将“国兴茶兴，做与祖国一同崛起的中国茶”作为企业的愿景之一。近年来，在共建“一带一路”倡议指引下，八马茶业以“茶”为媒，主动融入和服务“一带一路”建设，多次亮相相关主题会议，搭建起对外交流桥梁。去年5月的国际茶日活动期间，八马茶业作为中国的民族茶企代表，连续走进联合国纽约总部、驻美大使馆、联合国粮农组织罗马总部，向世界展示中国制茶非遗风采，在中国茶品牌出海的路上再添动力，让中国茶香飘海外。
▲八马茶业生态茶园
“随着市场环境转暖，政策导向明确，我们比任何时刻都更加有自信、有能力将企业推向新的高度。”王文礼表示，新时代新趋势下，八马也将紧跟中国经济发展步伐，持续巩固扩展海外市场，沿着“一带一路”加速“出海”，与新兴国家和发展中国家并肩而行，助力民营经济往“高”攀升、向“新”进军。
(来源：泉州通客户端)
